Kodėl pasauliui reikia dar vieno naujienų portalo?
Kiekvieną rytą atsiverčiate naujienų puslapį ir kas? Karai, katastrofos, politiniai skandalai, ekonominės krizės. Nepastebimai pradedi dieną su jausmu, kad pasaulis griūva. Būtent todėl pozityvių naujienų portalai tampa ne tik nišine alternatyva, bet ir tikra būtinybe. Žmonės alkani gerų žinių, įkvepiančių istorijų ir įrodymų, kad pasaulis nėra tik tamsa ir neviltis.
Tačiau čia slypi didžiausias iššūkis – kaip sukurti pozityvių naujienų portalą, kuris nebūtų tik rožinių akinių žiūrėjimas į realybę? Kaip rasti balansą tarp optimizmo ir patikimumo? Ir svarbiausia – kaip pritraukti skaitytojus, kai visi įpratę prie sensacijų ir skandalų?
Pats ėmiausi šio projekto prieš kelerius metus, kai supratau, kad tradicinė žurnalistika mane palieka tuščią. Dirbau dienraštyje, kur mano užduotis buvo rasti kas nors blogo, kas nors šokiruojančio. Viena diena, kai redaktorius atmetė mano straipsnį apie vietinę bendruomenę, kuri savo jėgomis atstatė vaikų žaidimų aikštelę, sakydamas „per nuobodu”, supratau – turiu keisti kažką radikaliai.
Nuo idėjos iki pirmojo straipsnio: kas tikrai svarbu
Pirmiausia, išmeskite iš galvos mintį, kad pozityvus portalas – tai vieta, kur publikuojamos katinukų nuotraukos ir motyvuojantys citatai. Tai rimtas žurnalistinis projektas, kuris reikalauja ne mažiau profesionalumo nei bet kuri kita žiniasklaidos priemonė.
Pradėkite nuo aiškios vizijos. Mano atveju tai buvo paprastas klausimas: kokias naujienas norėčiau skaityti pats? Atsakymas – istorijas apie žmones, kurie sprendžia problemas, o ne tik apie pačias problemas. Apie iniciatyvas, kurios veikia, o ne tik apie tai, kas neveikia. Apie pažangą, net jei ji maža.
Antrasis žingsnis – apibrėžkite savo auditoriją. Ir čia daugelis klysta. Galvojate, kad jūsų auditorija – visi, kurie nori pozityvumo? Ne. Tai per platu. Mano atveju tai buvo 25-45 metų žmonės, kurie aktyviai domisi visuomenės reikalais, bet jaučiasi pervargę nuo negatyvaus naujienų srauto. Žmonės, kurie nori būti informuoti, bet nenori prarasti vilties.
Trečias dalykas – turinys. Čia reikia būti labai atsargiam. Pozityvios naujienos nereiškia ignoruoti problemas. Tai reiškia rasti sprendimus, pažangą, viltį ten, kur kiti mato tik neviltį. Pavyzdžiui, vietoj straipsnio „Mieste didėja benamystė”, rašote „Nauja iniciatyva per metus padėjo 200 žmonių rasti būstą”. Problema ta pati, bet kampas visiškai kitoks.
Technologinė pusė: be ko neišsiversite
Gerai, turite idėją, turite viziją. Dabar reikia techninio pagrindo. Ir čia gera žinia – nebereikia būti programuotoju ar turėti dešimčių tūkstančių biudžeto.
WordPress su gera tema – tai jūsų geriausias draugas pradžioje. Aš pradėjau su Newspaper tema, kuri kainavo apie 60 eurų. Taip, yra nemokamų alternatyvų, bet patikėkite – verta investuoti į kažką, kas atrodo profesionaliai nuo pirmos dienos. Žmonės sprendžia apie jūsų patikimumą per pirmąsias tris sekundes.
Hostingas – neštedinkite čia. Lėtas puslapis yra mirties nuosprendis. Aš naudoju SiteGround, kuris kainuoja apie 15 eurų per mėnesį, bet yra greitesnis nei daugelis pigesnių alternatyvų. Pirmaisiais metais galite išsiversti ir su pigesniu variantu, bet kai tik pradėsite augti – pereikite prie kažko patikimo.
SSL sertifikatas – būtinas. Google baudžia puslapius be HTTPS, o skaitytojai nepasitiki svetainėmis, kurios rodo „nesaugus” įspėjimą. Dauguma hostingo paslaugų dabar siūlo nemokamus Let’s Encrypt sertifikatus.
Analitika – įdiekite Google Analytics nuo pirmos dienos. Net jei neturite lankytojų, geriau mokytis naudotis įrankiu dabar nei vėliau, kai jau turėsite duomenų kalnus ir nesuprasite, ką su jais daryti.
Kaip rasti ir kurti turinį, kuris nepabos
Štai kur dauguma pozityvių naujienų portalų žlunga – turinys tampa monotoniškas, paviršutiniškas, neįtikimas. „Žmogus padėjo senukei pereiti gatvę” – tai ne naujiena, tai anekdotas.
Tikros pozityvios naujienos turi atitikti tuos pačius žurnalistinius standartus kaip ir bet kuri kita naujiena. Jos turi būti:
**Aktualios** – niekas neskaito apie kažką, kas įvyko prieš pusmetį, nebent tai retrospektyva ar analizė.
**Tikros** – patikrinkite faktus, kalbėkite su šaltiniais, neplatinkite gražių, bet nepatvirtintų istorijų. Kartą publikavau istoriją apie labdaros organizaciją, nepatikinęs visų detalių. Paaiškėjo, kad organizacija buvo įsipainiojusi į finansinį skandalą. Mano patikimumas nukentėjo labiau nei jų.
**Įdomios** – pozityvumas neatleidžia nuo pareigos būti įdomiam. Jei jūsų straipsnis skamba kaip mokyklinis rašinys tema „Geri darbai”, grįžkite ir perrašykite.
Kur rasti tokių istorijų? Visur. Vietinės bendruomenės, socialinės įmonės, mokslo tyrimai, aplinkosaugos iniciatyvos, švietimo projektai, kultūriniai įvykiai. Aš turiu tinklą žmonių – nuo mokytojų iki socialinių darbuotojų – kurie man praneša apie įdomius dalykus.
Dar vienas patarimas – prenumeruokite tarptautinius pozityvių naujienų šaltinius. Positive News iš Britanijos, Good News Network iš JAV, The Happy Broadcast. Ne tam, kad kopijuotumėte jų turinį, bet kad suprastumėte, kaip jie pasakoja istorijas, kaip randa kampus.
Socialiniai tinklai: jūsų geriausias ir blogiausias draugas
Pozityvios naujienos socialiniuose tinkluose plinta kaip miško gaisras. Žmonės mėgsta dalintis gerais dalykais. Tai puiku. Tačiau yra spąstai.
Facebook algoritmas myli įsitraukimą. Pozityvus turinys gauna daug reakcijų, bet ne visada tų reakcijų, kurių jums reikia. Žmonės paspaudžia „patinka”, bet nepereina į jūsų svetainę. Jie perskaito antraštę ir jaučiasi gerai, bet neskaito straipsnio.
Sprendimas? Kurkite intriguojančias, bet ne klaidinančias antraštes. „Ši mokytoja pakeitė visos mokyklos požiūrį į mokymąsi” geriau nei „Mokytoja padarė gerą darbą”. Pirmoji antraštė skatina spustelėti ir sužinoti kaip, antroji – tiesiog patinka ir toliau slenka.
Instagram – vizualinis turinys čia karalius. Investuokite į geras nuotraukas arba mokykitės fotografuoti patys. Mano didžiausia klaida pirmaisiais metais buvo naudoti stock nuotraukas. Jos atrodo dirbtinai ir sumažina patikimumą. Dabar fotografuoju pats arba naudoju nuotraukas iš pačių istorijų herojų (su leidimu, žinoma).
Twitter (ar X, kaip jis dabar vadinamas) – čia reikia būti aktyviam. Pozityvios naujienos Twitter’yje išsiskiria iš bendro negatyvumo srauto. Bet negalite tiesiog mesti nuorodų. Dalyvaukite diskusijose, komentuokite, bendraukite su savo auditorija.
LinkedIn – neįvertinkite šios platformos. Daug profesionalų ieško pozityvaus turinio, kuriuo galėtų dalintis su savo tinklais. Verslo sėkmės istorijos, socialinės atsakomybės iniciatyvos, inovatyvūs sprendimai – visa tai puikiai veikia LinkedIn.
Pinigai: kaip neišalkti darant gerą darbą
Štai nepatogi tiesa – pozityvių naujienų portalai sunkiai užsidirba. Reklamuotojai mėgsta sensacijas ir didelius skaičius. Jūsų auditorija gali būti mažesnė, jūsų turinys – mažiau skandalingas.
Bet tai nereiškia, kad neįmanoma. Tiesiog reikia būti kūrybiškam.
**Skaitytojų parama** – tai mano pagrindinis pajamų šaltinis. Žmonės, kurie vertina tai, ką darote, yra pasirengę mokėti. Aš naudoju Patreon platformą ir turiu apie 300 rėmėjų, kurie moka nuo 3 iki 20 eurų per mėnesį. Tai duoda stabilų pagrindą.
**Narystės modelis** – kai kurie mano straipsniai yra tik nariams. Ne visi, nes noriu, kad turinys būtų prieinamas, bet gilesnės analizės, ekspertų interviu, specialūs projektai – tai nariams. Narystė kainuoja 5 eurus per mėnesį.
**Reklamos** – taip, turiu reklamų, bet esu labai selektyvus. Tik etiškas verslas, tik produktai ir paslaugos, kurie atitinka mano vertybes. Uždirbate mažiau, bet išlaikote patikimumą.
**Renginiai ir workshopai** – kartą per ketvirtį organizuoju renginius, kur žmonės gali susitikti su istorijų herojais, dalyvauti diskusijose. Bilietai nėra brangūs (10-15 eurų), bet tai sukuria bendruomenę ir papildomų pajamų.
**Konsultacijos** – organizacijos ir įmonės kartais kreipiasi dėl patarimo, kaip geriau komunikuoti savo pozityvų poveikį. Tai tapo netikėtu pajamų šaltiniu.
Pirmaisiais metais uždirbau vos 500 eurų per mėnesį. Trečiais metais – jau 2000. Tai nėra turtai, bet užtenka gyventi ir daryti tai, kas patinka.
Bendruomenės kūrimas: kodėl tai svarbiau nei skaičiai
Galite turėti milijoną peržiūrų per mėnesį ir neturėti bendruomenės. Arba galite turėti 10 tūkstančių ištikimų skaitytojų, kurie aktyviai dalyvauja, siūlo temas, platina jūsų turinį – ir tai bus vertingiau nei bet kokie skaičiai.
Bendruomenė – tai ne tik skaitytojai. Tai žmonės, kurie jaučiasi esantys dalimi kažko didesnio. Kaip tai pasiekti?
Pirmiausia, būkite prieinami. Atsakykite į kiekvieną komentarą, bent pirmaisiais metais. Taip, tai užima laiko, bet žmonės pamato, kad už portalo yra tikras žmogus, kuris jiems rūpi.
Antra, įtraukite juos į procesą. Aš reguliariai klausiu savo skaitytojų, kokias temas jie norėtų matyti, kokias istorijas jie žino. Kai kurie geriausi mano straipsniai atsirado būtent iš skaitytojų pasiūlymų.
Trečia, sukurkite erdvę bendravimui. Aš turiu Facebook grupę, kur žmonės gali dalintis gerais dalykais, kuriuos patys pastebėjo. Tai tapo savotiška pozityvumo oaze, kur žmonės grįžta ne tik dėl mano turinio, bet ir dėl bendruomenės.
Ketvirta, pripažinkite juos. Kai naudoju skaitytojo pasiūlytą temą, visada paminiu jį straipsnyje (su leidimu). Žmonės mėgsta būti matomi ir įvertinti.
Klaidos, kurių geriau nedaryti (nes aš jau jas padariau)
Leiskite man sutaupyti jums laiko ir nervų pasidalinant savo didžiausiomis klaidomis.
**Klaida nr. 1: Ignoravimas kritinių temų.** Pirmaisiais metais aš vengiau bet kokių sudėtingų ar skaudžių temų, manydamas, kad tai prieštarauja pozityvumo idėjai. Rezultatas? Portalas atrodė paviršutiniškas ir atsietas nuo realybės. Dabar rašau apie sudėtingas temas – skurdą, ligas, socialines problemas – bet ieškau sprendimų, vilties, žmonių, kurie kovoja.
**Klaida nr. 2: Per dažnas publikavimas.** Galvojau, kad turiu publikuoti kasdien, kad išlaikyčiau skaitytojai dėmesį. Rezultatas? Kokybė nukentėjo, aš perdegiau, skaitytojai pastebėjo. Dabar publikuoju 3-4 kartus per savaitę, bet kiekvienas straipsnis yra gerai ištirtas ir parašytas.
**Klaida nr. 3: Nemokėjimas pasakyti „ne”.** Žmonės ir organizacijos pradėjo siūlyti man „puikias pozityvias istorijas”, kurios iš tikrųjų buvo tik užmaskuota reklama. Pradžioje bijojau atsisakyti, nes reikėjo turinio. Bet tai greitai pakenkė patikimumui. Dabar turiu aiškius kriterijus – jei tai atrodo kaip reklama, tai greičiausiai yra reklama.
**Klaida nr. 4: Palyginimas su kitais.** Žiūrėjau į didžiuosius žiniasklaidos portalus ir jausdavausi menkas. Mano skaičiai buvo mažesni, mano ištekliai – ribojesni. Bet tai buvo neteisinga konkurencija. Aš nesu Delfi ar 15min. Aš esu kažkas kito, ir tai yra mano stiprybė, ne silpnybė.
Kai skaičiai auga: kaip išlaikyti autentiškumą
Jei viskas klostosi gerai, jūsų auditorija augs. Tai nuostabu, bet atneša naujų iššūkių. Kaip išlaikyti tą autentiškumą, tą asmeninį ryšį, kuris buvo jūsų stiprybė pradžioje?
Pirmiausia, nepraraskite savo balso. Kai pradėjau gauti daugiau dėmesio, jaučiau spaudimą tapti „profesionalesniu”, formalesniam. Bet būtent mano asmeninis, kartais netobulas stilius žmones ir pritraukė. Nepasiduokite pagundai tapti dar vienu beasmeniu naujienų šaltiniu.
Antra, jei samdote žmonių – o anksčiau ar vėliau turėsite – įsitikinkite, kad jie supranta jūsų viziją. Aš dabar turiu du freelance žurnalistus, kurie man padeda, bet prieš pradedant dirbti jie praleido mėnesį tiesiog skaitydami mano turinį ir diskutuodami apie požiūrį.
Trečia, išlaikykite ryšį su savo auditorija. Net kai nebeturite laiko atsakyti į kiekvieną komentarą, raskite būdų bendrauti. Aš kas mėnesį darau live Q&A sesijas, kur bet kas gali prisijungti ir užduoti klausimus.
Ketvirta, nepamirškite, kodėl pradėjote. Aš ant sienos turiu užrašą: „Primink žmonėms, kad pasaulis nėra tik blogis.” Kai jaučiu, kad prarandu kryptį, žiūriu į tą užrašą.
Kai pozityvumas tampa judėjimu
Dabar, po trejų metų, mano portalas yra daugiau nei tiesiog naujienų svetainė. Tai tapo bendruomene, judėjimu, erdve, kur žmonės randa ne tik informacijos, bet ir vilties, įkvėpimo, ryšio su kitais.
Ar tai lengva? Ne. Ar tai pelninga? Ne itin, bent jau ne finansine prasme. Ar tai verta? Absoliučiai.
Kiekvieną savaitę gaunu laiškų nuo žmonių, kurie sako, kad mano portalas padėjo jiems išlaikyti viltį sunkiais laikais. Kad jie pradėjo pastebėti gerus dalykus savo gyvenime. Kad jie patys įsitraukė į pozityvias iniciatyvas, apie kurias skaičiau.
Pozityvių naujienų portalas – tai ne tik verslo projektas ar žurnalistinis eksperimentas. Tai atsakomybė. Atsakomybė rodyti pasaulį tokį, koks jis iš tikrųjų yra – ne tik blogis ir neviltis, bet ir gėris, drąsa, solidarumas, pažanga.
Jei svarstote pradėti savo pozityvių naujienų portalą, nelauk idealaus momento. Jis niekada neateis. Pradėk su tuo, ką turi – kompiuteriu, interneto ryšiu ir noru pasakyti kitas istorijas. Likusį išmoksi pakeliui.
Ir atminkite – pasauliui tikrai reikia jūsų balso. Reikia daugiau žmonių, kurie pasakoja apie tai, kas veikia, o ne tik apie tai, kas neveikia. Kurie randa šviesą net tamsiausiais laikais. Kurie primena mums visiems, kad verta tikėti geresnės ateities galimybe.